Deprecated: Function get_magic_quotes_gpc() is deprecated in /home/bongrov1/public_html/wp-includes/formatting.php on line 4387
Deprecated: Function get_magic_quotes_gpc() is deprecated in /home/bongrov1/public_html/wp-includes/formatting.php on line 4387
Deprecated: Function get_magic_quotes_gpc() is deprecated in /home/bongrov1/public_html/wp-includes/formatting.php on line 4387
Deprecated: Function get_magic_quotes_gpc() is deprecated in /home/bongrov1/public_html/wp-includes/formatting.php on line 4387
Deprecated: Function get_magic_quotes_gpc() is deprecated in /home/bongrov1/public_html/wp-includes/formatting.php on line 4387
Deprecated: Function get_magic_quotes_gpc() is deprecated in /home/bongrov1/public_html/wp-includes/formatting.php on line 2448
Vào ngày 3/8/2005, một sự kiện chấn động giới kinh doanh thời trang thể thao thế giới khi 3 tập đoàn sản xuất đồ thể thao là Adidas, Reebok và Nike cùng liên quan vào một vụ mua bán lớn.
Sự kiện chấn động
Cụ thể, hãng sản xuất đồ thể thao lớn thứ hai thế giới là Adidas-Salomon AG đã quyết định mua hãng Reebok International Ltd với giá 3,8 tỷ USD để tranh giành thị trường Bắc Mỹ và thách thức đối thủ truyền kiếp Nike Inc, hãng thời trang thể thao lớn nhất thế giới.
3,8 tỷ USD đồng nghĩa với việc Adidas sẽ trả 59 USD cho mỗi cổ phiếu của Reebok, cao hơn tới 34% so với giá cổ phiếu cuối phiên giao dịch chiều tối qua của hãng này, vốn chỉ đứng mức 43,95 USD. Đại gia thời trang thể thao của Đức hy vọng sẽ hoàn tất thương vụ sáp nhập hãng đồ thể thao lớn thứ hai nước Mỹ này trong vòng nửa đầu năm 2006.
Vụ sáp nhập diễn ra đúng vào thời điểm vị Giám đốc điều hành và là người sáng lập ra Reebok, ông Paul Fireman 61 tuổi, đang muốn về hưu mà chưa có người thay thế.
Vụ sáp nhập sẽ mang về cho Adidas 28% trong tổng doanh thu hàng năm chừng 11,5 tỷ USD bán hàng toàn cầu của Reebok, đủ để thách thức vị trí số 1 của đối thủ Mỹ Nike và gia tăng khoảng cách với người đồng hương đứng ngay sau là hãng Puma AG.
Trước mắt, Adidas sẽ được quyền nắm giữ các hợp đồng bán quần áo dài hạn với số lượng lớn mà Reebok đã ký, chẳng hạn hợp đồng cấp thời trang thể thao thi đấu cho Giải Bóng đá quốc gia và Giải bóng rổ nhà nghề Mỹ.
Nhưng với thương hiệu toàn cầu Adidas và tham vọng của người Đức, có một ý nghĩa lớn lao hơn đằng sau những đồng tiền lợi nhuận khổng lồ có thể tính trước như trên. Đó là đòn dằn mặt Nike, là đợt phản công ngay trên sân nhà của Nike và là đòn trả thù cho việc mới đây, Nike tuyên bố họ đã vượt qua Adidas để trở thành công ty chiếm vị trí số 1 về doanh số bán giầy bóng đá ở châu Âu, sân nhà của Adidas.
Từ khi ra đời cho đến khi thành những thương hiệu nổi tiếng trong làng thời trang thể thao, không khi nào người ta thấy cuộc cạnh tranh giữa Nike và Adidas bớt khốc liệt. Liên tục rót những khoản tiền khổng lồ, trị giá hàng trăm triệu USD vào các ngôi sao thể thao, hai thương hiệu thời trang thể thao này đã và đang tạo nên một cuộc đua tranh đình đám nhất trong lịch sử cạnh tranh Âu – Mỹ.
Adidas và Nike từ lâu cũng đã được biết đến như một phần không thể thiếu trong hoạt động của các kỳ Thế vận hội hay những giải bóng đá mang tầm cỡ hành tinh như World Cup, Euro… Tuy nhiên, chính vì sự tương đồng trong nhiều lĩnh vực thể thao béo bở như vậy nên Nike và Adidas không thể đồng hành với nhau và giữa hai thương hiệu thời trang thể thao này đã liên tục đã xảy ra những cuộc đối đầu.
Kể từ khi người Đức có tên Adi Dassler sáng chế đôi giầy thể thao chạy đầu tiên phục vụ cho Olympic 1928, Adidas trở thành linh hồn của các kỳ Thế vận hội. Hãng này đã quyết tâm khẳng định vị trí số 1 của mình bằng việc ký hợp đồng với Ban tổ chức Olympic Athens 2004, trở thành nhà cung cấp trang phục cho đội ngũ nhân viên, tình nguyện viên và hơn 4.000 vận động viên tham gia kỳ Thế vận hội này.
Trong khi đó, đối thủ Nike cũng không chịu kém cạnh. Năm 1994, khi Nike lần đầu tiên lấn sân sang bóng đá, doanh số của họ ở thị trường này mới chỉ đạt 45 triệu USD. Ngày nay, con số đó đã tăng lên xấp xỉ 1 tỷ USD. Hiện nay, 2 CLB hàng đầu nước Anh là Manchester United và Arsenal đều sử dụng trang phục thể thao và giày thể thao của Nike. Và có tới 45 CLB hàng đầu khác của châu Âu dùng sản phẩm Nike, trong khi đó, 41 CLB lớn khác là đối tác của Adidas.
Theo thống kê, tại Euro 2004, 49% số bàn thắng được ghi bởi các cầu thủ sử dụng giầy thể thao Nike, so với 31% bàn thắng từ các cầu thủ mang giầy thể thao Adidas. Tại tổng hành dinh của Nike hiện đang trưng bầy đôi giầy vàng của Michael Johnson – biểu tượng cho chiến thắng và thần tốc. Không những vậy, chỉ trong vòng 5 năm trở lại đây, Nike đã chi hàng trăm triệu USD để có được hợp đồng quảng cáo với những ngôi sao bóng đá và những tên tuổi đình đám trong làng quần vợt.
Tham vọng “bá chủ thế giới thể thao” của Nike gồm có bản hợp đồng trị giá 100 triệu USD với tay golf Tiger Woods (thời hạn 5 năm kể từ 2000), 7 năm với vận động viên bóng rổ LeBron James trị giá 90 triệu USD (năm 2003)… Và mới đây nhất, Nike đã ký hợp đồng lâu dài với thần đồng sân cỏ nước Anh Wayne Rooney cùng “công chúa quần vợt” Maria Sharapova.
Lúc bấy giờ, Nike tuyên bố họ đã vượt qua Adidas để trở thành công ty chiếm vị trí số 1 về doanh số bán giầy thể thao ở châu Âu – sản phẩm quan trọng nhất trong thị trường dụng cụ thể thao. “Lần đầu tiên trong lịch sử, chúng tôi đã chiếm thị phần lớn nhất về giầy thể thao châu Âu” – C.Denson – Chủ tịch Nike tuyên bố tại đại hội cổ đông thường niên của Công ty vào 9/2004.
Ngay lập tức, Adidas phản công lại bằng lời khẳng định rằng, trên phạm vi thế giới, nhãn hiệu 3 vạch nổi tiếng này vẫn chiếm vị trí số 1. Adidas cho biết, doanh số các sản phẩm bóng đá hiện nay của mình khoảng 1,15 tỷ USD/năm (34,5% thị phần), trong khi Nike chỉ chiếm xấp xỉ 30% thị phần (tương đương 1 tỷ USD).
Adidas rất “chịu chơi” khi chi tới 178 triệu USD để có được chữ ký trọn đời với danh thủ David Beckham. Một số ngôi sao quần vợt như Martina Hingis; Marat Safin… cũng trở thành đích ngắm của Adidas.
Và đặc biệt, đầu năm 2005, một hợp đồng mới mang tính kỷ lục của Adidas bắt đầu có hiệu lực. Đó là hợp đồng tài trợ kỷ lục trong lịch sử thể thao thế giới, mà đối tác của hãng này là Liên đoàn bóng đá thế giới (FIFA). Theo bản hợp đồng trị giá 48 triệu USD/năm, trong vòng 7 năm tới, Adidas được quyền cung cấp thiết bị chính thức cho FIFA và quyền tài trợ cho mọi sự kiện thể thao do FIFA tổ chức, kể cả World Cup. Đương kim vô địch Permier League mùa bóng 2004-2005, Chelsea cũng trở thành một khách hàng quan trọng của Adidas trong chiến dịch khẳng định vị trí số 1, khi hãng này quyết định tài trợ cho Chelsea 12 triệu bảng/năm, kể từ năm 2006.
Cuộc chiến giữa Nike và Adidas ngày một trở nên gay gắt. Nhưng chưa bao giờ ra tay mạnh như lần này: Adidas công khai mua lại người đồng hương Reebok của Nike chứ không phải hãng nào khác, để thách thức vị trí số 1 của Nike.
Theo TS
Sưu tầm
Deprecated: Function get_magic_quotes_gpc() is deprecated in /home/bongrov1/public_html/wp-includes/formatting.php on line 4387
Deprecated: Function get_magic_quotes_gpc() is deprecated in /home/bongrov1/public_html/wp-includes/formatting.php on line 4387
Deprecated: Function get_magic_quotes_gpc() is deprecated in /home/bongrov1/public_html/wp-includes/formatting.php on line 4387